「西武・そごう」によるキャンペーン広告がネット上でちょっとした物議を醸しています。女性の顔にパイがぶつけられ、「女の時代、なんていらない？」というコピーが付けられているのですが、何が問題視されているのでしょうか。

キャンペーン動画では女優の安藤サクラさんが扮する主人公の女性が、パイを顔に投げつけられながら、「女だから、強要される。」「女だから、無視される。」「女だから、減点される。」と、社会の現状を疑問視する言葉をつぶやきます。

そして「活躍だ、進出だ、ともてはやされるだけの『女の時代』なら、永久に来なくていいと私たちは思う」というメッセージが発信されます。

男女平等と言いながら、女性は都合よく利用されるだけであり、重要なところでは結局、差別されるという現状に異議を唱える内容ですから、一見すると、炎上騒ぎを引き起こすようには思えませんが、この広告に対する批判が少なからず上がっています。

もっとも多いのは、意外にも女性の社会進出を積極的に主張している人たちからのものです。確かに動画の前半は現状に対する批判となっていますが、最後は「わたしは、私」と締めくくっており、状況を打破しようという内容にはなっていません。

この流れのままでは、男女差別が続く現状を肯定することになってしまうというところが問題視されているようです。

もうひとつはパイを投げつけられるというビジュアルに対する批判です。純粋に不愉快という声もありますし、女性に対する暴力的な接し方を可視化しているとの声も出ているようです。

企業の広告は時に社会に対して大きな影響を及ぼしますが、あくまで広告を出す目的はビジネスですから、最終的に商品やサービスが売れなければ意味がありません。

したがって、特定の社会階層や集団などに対する批判を主要なメッセージにすることは一般論として難しいですから、冒頭の勢いとは裏腹に、尻すぼみになってしまうのも致し方ないことかもしれません。

しかしながら、近年、客数の減少に悩まされる百貨店業界としては、炎上とはいえ大きな話題になったことで、一定の効果は得られたと考えることもできるでしょう。

（The Capital Tribune Japan）

引用元: https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20190110-00010002-wordleaf-soci


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ネットの反応

1.
平等はいらない、評価が悪者にされる。被害者意識が蔓延するため能力ある人は蔑ろになる。労働者は利用される、過労死やそれに近い働きをされても、声が出ない、働き方改革は都合良く曲げられた。
2.
恐らく？広告作者は今までの百貨店らしくはない広告をあえて狙った？かとも思われますがやはりパイ投げのビジュアルが強すぎて歪んでしまって「わたしは私」の意味が不明なものになり受け手側、消費者側には様々な意味に受け取られますね。
そもそも物品、食品を扱う百貨店がパイ投げ広告とはその感性に疑問でしかない。
3.
男女差別と問題にされるけど、最適な人間を選んでいるだけの話で、別に差別してないと思う。女性より男性のほうか゛適任だということだと思う。無理やり男女の比率を多くするとかナンセンスだと思う。
4.
男性であればパイをぶつけられてもいいが、女性に対しては差別化しなければいけないということである。
5.
社会で成功してる女性と自分は同格と言いたいのか。自分が女性なら一緒にしてくれるなと言いたくなる。
6.
「今の時代は、産めよ！増やせよ！から、女も稼げよ！収めよ！だ。
それが、日本に生まれた女の義務である！
晩婚化で女の卵子が老化しようが、少子化になろうが
そんなの我が自民党の知ったこっちゃねーよ！
女性が輝く社会とか、女性活躍社会とか耳触りのよい甘言で、
女をちやほやおだてて、死ぬまでコキ使ってやる！」

ｂｙ　自民党の本音

7.
男は働くものというものや、年収幾らみたいなのも男女差別でしょ。
社会が男女差別だというのなら女性が起業して女性を雇えばいいんだよ。
個人的には組織を運営するうえで体力のある男性の方が使い勝手がいいと思うけど、そこに差異がないのなら是非女性のみで組織し、男女の差など存在しない事を実証して行って欲しい。
8.
女勝ち組楽かも、男勝ち組難かもで結論じゃない？
9.
揚げ足とりはもうやめよう。
10.
ま、なんにせよ食べ物を粗末にしちゃいけないよ
11.
いちいちクレームうるさいんだよ。

女は男女平等なんて望んでいない。
女に不利なこと、不快感なことをさせるな、とわがままな主張をするだけです。

12.
この広告、ちょっと意味が分からない。。。
13.
いちいち騒ぎすぎ
SPA!のヤレる大学だとか位の低レベルなのだけを叩けよ
14.
食べ物を粗末に扱うな
ってことだろ。
15.
まだパイでよかったじゃないｗ相当嫌がられてますよ普通の人に現代女性は。。

女好きな奴は基本やりたいだけだしな中身なんてどうでもいいんだよ遊ぶだけならそんなもんだ、で汚れまくって嫁に行く事もあるもう少し自分を大切にしないとねえ。

レディーファーストをしてもしすぎれば頭に乗るし、しなさ過ぎればいやしても満足いかなければ女性差別と騒ぐ、で嫌われるとそいつの対抗馬に乗り換えさらなる野望へ向かう、自分の思い通りにしないと大変ですからねえホントに。

そして目指せ女尊男卑といいはじめるｗ。


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16.
どうも女性の権利意識って気まぐれで一貫性が無いんだよな。

どうして欲しくて、どうして欲しく無いのかが解らない。女として扱って欲しいのか、欲しく無いのか、そしてそれに又個人差があり、同一人物だとしてもその時々の感情によって希望が変わる。

まぁ木石ならぬ人間は、男女問わず気分で主張や要求が変わっても良いが、社会がどう接するべきかのコンセンサスならばあまりコロコロ変動しない方が良かろう。

そんな事で周りを振り回すと「ああ女は面倒くさいな」と言う、皆さんが望まぬステレオタイプに括られた上、触らぬ何とやらにタタリ無し的無視を決めかねられるのが関の山だぜ。

17.
パイ投げに込められた意味を解説した記事を見たが、

パイ投げに何ら意味を見いだせない。

18.
一方で差別され、一方で甘やかされてる現実を突破しようということだろ。何かというと猫なで声の上っ面社会。おかしくないか。
19.
どちらかというと女尊男卑だけどな
私の周りは
20.
今、なんでも噛み付く、活動家と潜在パヨクの人達は、文章理解力が低いから、とりあえず噛み付く事しか出来ないからね。ただ、声が大きいから、今は彼等の声に流されてしまう。クソみたいな世の中になったなぁ。
21.
平等なんてものは幻想で、差があって当然。
それぞれの違いを尊重することが大切だと思う。

広告は平等うんぬんより気持ちの良いデザインでないことが問題なのでは。

22.
内容よりも、なぜこの内容なのにパイが投げつけられられてるか不思議。
23.
写真が女じゃなくて男だったらどうだったんだろうか？そうごう的にみてもセイブしたほうがよかったと思う。
24.
女の時代、なんていらない
か、どうかはわからないけど、人の価値観様々、だけど、女を放棄する時期は確かにある！
25.
女は嫌だね。
いなくちゃ嫌だね。
26.
コピーだの本来の意図云々より

安藤サクラという「実力派だけど美人ではない」人使って、パイぶつけてる絵面は、たしかに

「不愉快」

コレ、同じくバリバリ仕事してる女性イメージの、ドクターXさんとか、家売ってる人とかにはしないと思うけど……

絵面のインパクトが凄すぎて、とてもコピーの内容など入ってこない。

27.
けど、ボーっと座ったり立ってるだけで給料
貰えるラクな職業につけるのは女の特権。
28.
押し付けられた価値なんていらない。
私は私。「女」というガジェットではない。

それだけの話じゃないのか？
パイをぶつけるというビジュアルに関しては食べ物を粗末にするという点において批判はあるとは思うけどね。

29.
言いたいことは理解できますが、一企業の広告ポスターとして表現が過剰のような…。
炎上商法だとおちょくるつもりはないけど、まさか汗
表現の形と捉えれば斬新なのかなぁ。
目を惹くのはたしかだ。
30.
言いたい事は至極真っ当だと思います。というか、当たり前ですよ。何を今更騒いでるんですかね。


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