「単日ではありますが、『シーチキンマヨネーズ』の販売数を抜きました。(同商品は)少なくともこの20年は一度も首位を譲ったことのない不動の1位だったので、ローソンにおけるおにぎりの歴史を塗り替えた商品となりました」

広報担当者は興奮気味にこう説明した。

ローソンが10月16日に発売した「悪魔のおにぎり」(110円、税込、以下同)が売れている。発売から13日間で販売数が265万個を突破。これまで、同社で最も売れていたおにぎりである「シーチキンマヨネーズ」(116円、以下「ツナマヨ」)を単日ベースで抜いたというのだ。

悪魔のおにぎりは、白だしで炊いたコメに「天かす」「青のり」「天つゆ」を混ぜ込んで握ったものだ。ローソンが「やみつき注意、悪魔のような誘惑」

「おいしすぎてついつい食べ過ぎてしまう」というキャッチコピーで売り出したところ、大ヒット商品となった。

SNS上では、消費者が同商品に独自のアレンジを加えた料理の画像をアップするなど、大いに盛り上がりを見せている。ネット上では「買いたいけどお店になかった」などの声もあった。


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ネットの反応

1 :vam*****:2018/10/30(火)14:27:26
話題になってるの知らずに、今朝食べた。普通に美味しかった。マツコの知らない世界でもやっていたけど、コンビニによってツナマヨでも味が違う。
2 :cia*****:2018/10/30(火)14:27:18
悪魔のおにぎりより、おにぎりが出される外食ってどんなところかの方が気になる。
3 :真面目はバカをみるだけ!:2018/10/30(火)14:27:15
品数が多かっただけ!ツナマヨ7個に対し、悪魔おにぎりは40個入荷。本社指示。やらせ。
4 :coc*****:2018/10/30(火)14:27:13
出たっ!超ステマ記事?
5 :ut*****:2018/10/30(火)14:26:47
たぶんギャル曽根が番組で作ってたおにぎりのパクリだと思う。
6 :kin*****:2018/10/30(火)14:26:12
ようするに「夜廻り猫」で平さんが握っている「貧むす」でしょ?
7 :mam*****:2018/10/30(火)14:26:00
そりゃ合併合併で結局大手3社しか残らなかったら出てくる物も一緒だし飽きるよ。地元コンビニばっかり。あ。おにぎりは美味しかったですよ。定番化したらルーティンに入れるかも。やっぱりご飯は美味しいなあ。
8 :all*****:2018/10/30(火)14:25:56
ツナマヨ派では有りません。シャケ派でも無く、昆布、高菜派です。それでも、美味しく感じますかね?今度、食べてみますね!
9 :eti*****:2018/10/30(火)14:25:46
釣られて買ったけど2度と買わない人!
10 :柿の種:2018/10/30(火)14:25:44
どうなんだろう?売れてないからこそ消費者の購買意欲を持たせるために書いてるだけじゃない?ローソンにこんなおにぎりあるのも全然目につかなかったし
11 :KCD:2018/10/30(火)14:25:17
こんな商品あったのか。ローソンは何回も行ったが一度も見たことはなかったな。もしあったら買ってみよう。
12 :y2t*****:2018/10/30(火)14:25:05
50代主婦です。10年ほど前から普通に作ってますよ。たしかグッチ裕三さんのレシピになんちゃって天丼おにぎり?とか名前で知りました。
このおにぎりに黒ごまと刻みネギ少々いれるとなおおいしいですょ。子供のお弁当にたまに入れます?
13 :det*****:2018/10/30(火)14:24:57
静岡県で有名なお弁当やさんの天神屋で売っているたぬきむすびを改良したものに見えるんだよね……パッケージもたぬきを使ってるし!
14 :いなずま:2018/10/30(火)14:24:42
美味しかったけどもう少し味濃くてよかった。
15 :(^ω^):2018/10/30(火)14:24:28
もう少し濃い味付けを想像してましたが、思っていたほどではなかったです。
16 :S*****:2018/10/30(火)14:23:55
悪魔のとか、企画ものにしてしまったのがね。天かすオニギリとか普通のネーミングでレギュラー商品としてツナマヨを抜けないと閉塞感を打ち破る意味がない。レギュラーの売り上げと短期の売り上げではまったく違うだろう。
17 :**********:2018/10/30(火)14:23:44
話題性だけで終わりそうな味だと思った(笑)
18 :ft:2018/10/30(火)14:22:40
なんか記事と事実に解離があるような近隣のローソン普通に店頭ならんでるけど……
19 :detteiu:2018/10/30(火)14:22:31
ぶっちゃけ数十年前に食べたカレーピラフ ツナマヨネーズに敵うものはないわCOCOストアで見たから、ここ数十年売ってるのを見てないけどな
20 :りょくろ:2018/10/30(火)14:21:35
どうせ『新商品』に狩られたんだろうよ。たまたま他のものより偶然越しただけに過ぎない。棚から消えたら同じことよ
21 :jsj*****:2018/10/30(火)14:21:16
ツナマヨ90点 悪魔65点
22 :meica:2018/10/30(火)14:21:09
次は、鰻のタレだけの、うなだれおにぎり。


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23 :kz7*****:2018/10/30(火)14:20:19
おいしかったが話題になっている程ではない気がしたなあ。そのまま食べたのだが、温めた方がおいしかったかも。コンビニおにぎりを温める習慣がない地域の方が多いんだっけ?
24 :mon*****:2018/10/30(火)14:19:58
こういう売り方は好きじゃないなあ美味しいなら普通のパッケージで売ってくれ買いづらい
25 :jun*****:2018/10/30(火)14:19:44
天かす天つゆって糖分油分身体に悪いもんそのまんまじゃん笑笑ヘルシー志向とは違うところに舵を切るのは企業として勇気がいったと思う。
26 :ewhsa00060:2018/10/30(火)14:19:37
ツナマヨはセブンが開発したんですけどナゼローソン???
27 :hik*****:2018/10/30(火)14:19:32
クリスチャンは買えないね
28 :kuranobo:2018/10/30(火)14:19:23
一度食べたけど、パッケージが独特だから物珍しさで売れてるだけだと思う。パッケージと悪魔のおにぎりというネーミングを見て感じた「パンチがありそうだな。」という印象とは全く別の味だった。裏を確認しなかったせいなんだけど、
いざ食べたら天かす+αっていう味で不味くはないんだけど特別美味しくもなかったから好んで買うレベルではない。無難な味でツナマヨと近い感じはするけど、海苔が無いタイプだからあまり長続きはしないと思うな
29 :えのしマン:2018/10/30(火)14:19:17
そりゃそうだよ、宣伝がスゴいもんおにぎり保守派のオレが食べたしwでもゴメン、ありゃ長く続かない。
30 :hid*****:2018/10/30(火)14:19:10
美味いって言ってたから食ってみるかな。何で狸なのか意味わからんけど。
31 :rom*****:2018/10/30(火)14:19:07
うちの妻が何年か前にたぬきおにぎりって言ってまさにこれと同じ具材でおにぎり作ってくれた。あまりの美味しさに冗談でコンビニの企画室宛に提案してみれば?と話ししてた。
32 :nun*****:2018/10/30(火)14:18:55
病みつきになるほどじゃない。地元のローソンは結構棚に残ってる。他のおにぎりはほぼ売り切れてる状態の時。青のり好きじゃないから、青のり無くして、海苔巻いてくれたらまた買いたいかなww
33 :kie*****:2018/10/30(火)14:18:29
これってテレビで南極料理人?の人が言ってたレシピですよね。企業って汚いなと思いました。家で自分好みの味の濃さにすると美味しいです。ご飯が微妙に残った時おいしく食べられます。
34 :mac*****:2018/10/30(火)14:18:15
SNSでこれを絶賛している人の味覚になりたい。安上がりで幸せだろうなー。
35 :照らす者:2018/10/30(火)14:17:51
おにぎりの王様と言ったら、鮭ハラミ。 天かすに青のり? かさ増しのシャビーなおにぎりだな? 貧民のおにぎりだ。カネのないやつが喜んで食うおにぎり。
36 :ラクティ:2018/10/30(火)14:17:47
一過性だよロングセラーは厳しい
37 :ihi*****:2018/10/30(火)14:17:30
インパクト勝ち! しかし^_^定番は安定の定番であります!
38 :muk*****:2018/10/30(火)14:17:26
ツナマヨ以上に売れるということは、店舗に販売予測数以上に発注させて在庫を持たせていたということ。
もちろん売れ残りの廃棄ロスの金額の何割かはコンビニオーナーへ戻るだろうが、そもそも論で食材や包材などの資源の無駄という考えには至らないようだ。
39 :q*****:2018/10/30(火)14:17:21
ネーミングとイメージは大事すよね。
40 :itemauzo:2018/10/30(火)14:17:05
おにぎりは昆布に限る


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